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「心からの笑顔を増やす」。シンプルで難解なテーマに取組み続ける成長企業

	Vol.234 「心からの笑顔を増やす」。シンプルで難解なテーマに取組み続ける成長企業 「毎日の料理を楽しみにすることで心からの笑顔を増やしたい」との思いから1997年に創業。現在、日本最大級に成長したユーザー投稿型料理レシピサイトをベースにし、「食品」業界を中心に各種関連業界に対するマーケティング支援ビジネスを展開する。圧倒的なユーザー支持に加え、メディア、マーケットからの注目度も高い。 コンサルタント：松尾 匡起

ビジネスモデルの優位性　「770万人の意思決定を支援するメディア」

同社は創業以来、一人でも多くのユーザーが心からわくわくし、料理が楽しくなることを考え、多くの工夫、苦労を重ねて現在のサイトサービスをつくりあげました。「今日は何を食べよう」と考えている購買行動直前のユーザーが毎日楽しく訪れる同社のサービスは、そういう方々の圧倒的な支持を受け日々成長を続けています。今ではこうした購買直前のユーザーに直接リーチ出来る数少ないメディアとして大きく注目を集めるに至っています。
消費者の購買行動を喚起し、需要を創出したい食品メーカーや、飲料・調理器具家電・生活用品メーカーにとって、彼らの「圧倒的なユーザー数」と「生活者（主婦）の行動導線上に存在する購買活動への影響力」は、非常に効果的なメディアとして認知され、今後のマーケティング活動へ組み込みたいというニーズが急速に高まっています。

一人ひとりの責任範囲が明確なフラットな組織

同社の組織は少数精鋭、フラットかつソリッド。意思決定スピードを阻害する不必要な階層はほぼありません。その分、一人ひとりの責任範囲、守備範囲も広く、プロフェッショナルとしての自立的な行動力が求められます。また、前例の無いビジネスをリードする立場であるからこそのゼロベース志向が求められる環境です。既存の枠組み、慣習を疑い、新たな価値を世の中に作り上げることに気概を持って取り組める方、セルフスターターで、かつ困難を楽しめる方には、非常にエキサイティングなフィールドです。

強みと想い

ビジネスにおいて再現性ある成果を残すためには、自分自身の強みを自己認識することがまず重要となります。同社はこの考えに則り、それぞれのメンバーが突出した強みを持ったチームであることを常に理想としています。圧倒的な強みは何か？この問いに即答できる方は、同社が今後切り開いていこうとするマーケットで必ず実績を出されるでしょう。
一方、前例の無いビジネスへの挑戦は企業としても手探りであることが多く、社員としての立場では自分の位置を見失うようなことも起こります。「本当にスキルが身に付いているのか不安」、「会社の方向性が見えない」・・・等々です。そのようなときに強い拠り所となるのは、「企業理念」です。同社に参画を希望される方は、まずはいかなるときでも揺るがない「理念への共感」が必須といえます。深いレベルで同社の目指すビジョンに共感、共鳴した方、（極端な言い方ですが）人生を捧げる覚悟の出来た方は、是非門を叩いてみることをお勧めします。